父の日は6月の第3日曜日。母の日ほど派手なイメージはないかもしれませんが、飲食店にとっては「家族で外食」「プレゼントとして食事券を贈る」という需要が確実に存在するイベントです。
ポイントは、早めに仕込むこと。父の日の検索ピークは当日直前（LINEヤフー調査）で、予約・購入を決める人の多くが「直前まで迷っている」状態です。そこに向けて、告知・コース設計・ギフト券販売をセットで動かすのが、売上を上げる王道パターンです。
この記事では、飲食店を運営する経営者・店長のみなさんに向けて、父の日を売上に変えるための具体的な施策と、複数店舗展開での活用ポイントをまとめます。
父の日の検索動向を見ると、重要な特徴があります。LINEヤフーの調査によると、「父の日」を検索するユーザーの6割が女性で、プレゼントを考える娘・妻・家族が中心です。つまり、父の日の消費を動かしているのは「お父さん本人」ではなく「家族の誰か」なのです。
| 📊 父の日の検索の約60%は女性。プレゼントを検索するのは「家族が贈りたい」という動機から始まります。（LINEヤフー for Business・2024年調査） |
また、父の日のプレゼント平均予算は約5,016円（母の日の4,698円を上回る）というデータもあります（調査参照）。外食は「一緒に食事をする」という体験ギフトとして非常に相性が良く、食事券はそのまま贈り物として使えるため、飲食店にとって取りこみやすいニーズです。
一方で、父の日は「認知度が母の日より低い」という弱点があります。「父の日がいつか」を検索するユーザーが多いことも、LINEヤフーの調査から明らかです。これは飲食店側が告知する際に「父の日は〇月〇日（第3日曜）です」と日付を明記するだけで、競合と差がつくことを意味しています。
父の日のプレゼントを選んでいるのは「家族の誰か」です。ターゲットを「お父さん」に設定するのではなく、「お父さんを連れてきたい・贈りたい家族」へのメッセージ設計が刺さります。
ファミリー層・カップル・同僚グループなど、父の日の来店客の構成はさまざまです。一律のコースだけではなく、以下のように3パターンを用意することで幅広い予約を獲得できます。
子ども連れ可・ボリューム重視・テーブル広め（平均予算：8,000〜12,000円/人）
夫婦・カップル向け・静かな席・特別演出付き（平均予算：10,000〜15,000円/人）
コースは「料金が決まっていて一定の売上が見込める」ため、飲食店にとって最もキャッシュフローを安定させやすい商品です。コース単価の設計は、食材費・人件費・期待利益率を基に原価計算してから価格を決定しましょう。
| 複数店舗向けのポイント コースのメニュー内容は店舗ごとの得意業態に合わせてカスタマイズしつつ、価格帯の方針・原価率の基準は本部で統一すると管理しやすくなります。 |
父の日は当日に向けて予約が集中するため、直前にオペレーションが乱れやすい。「6月10日までの予約でウェルカムドリンク1杯サービス」「早期予約者限定・デザートプレート無料」などの早期予約特典を設けることで、予約を分散させながら来客数の底上げができます。
これは単なるサービスではなく、「仕込みの量・シフト計画・食材発注」を精度高く計画できるというオペレーション上のメリットでもあります。
父の日の来店客は「おいしい食事」だけでなく「特別な時間」を求めています。以下のような小さな演出が、SNS投稿・口コミ・翌年リピートにつながります。
父の日に来てくれた家族グループは、誕生日・お盆・クリスマスなどの次のイベントでもリピートしてくれる可能性が高い客層です。「今日が終わり」ではなく「関係のはじまり」として設計しましょう。
父の日の贈り物として「一緒に外食」だけでなく「食事券を贈る」という需要が増えています。自店のギフト券・食事券を用意しておくと、以下のような売上が生まれます。
LINEギフトの調査でも、当日に向けて「コンビニのおつまみセット」「食事券」など手軽に贈れるeギフト需要が父の日に急増していることが示されています。
3,000円・5,000円・10,000円など。5,000円前後が父の日プレゼントの平均予算帯に合致します
父の日後すぐではなく、ボーナスシーズン・お盆・秋の行楽シーズンをカバーすることで消費機会を広げます
| 実践ポイント ギフト券はグルメサイトや自店のECページでもオンライン販売すると、離れた家族からの需要も取り込めます。 |
LINEヤフーの検索データを見ると、父の日関連の検索は当日直前に最大化する傾向がありますが、実際に予約・購入を決める行動は2〜3週間前から始まります。SNSでの告知開始は5月末〜6月第1週が理想的です。
飲食業界における失敗パターンとして「告知が遅れてブームが去った後に提供開始し、全く話題にならず食材ロスだけが増えた」というケースが報告されています。旬のタイミングを逃さないことが最重要です。
前述の通り、父の日を動かしているのは家族（特に娘・妻・子ども世代）です。SNSメッセージも「お父さんへ贈りたい方へ」「家族みんなで」「大切な人と特別な食事を」という切り口が刺さります。
Instagram：ビジュアル重視のコース料理写真・演出写真をメインに。ファミリー層や30〜40代女性に届きやすい媒体です。
LINE公式：既存の常連客へのリマインド配信が効果的。「今年は父の日コースいかがですか？」というダイレクトメッセージは予約に直結しやすいです。
Googleビジネスプロフィール：「父の日コース受付中」という投稿を入れることで、「父の日 ディナー 〇〇駅」などのローカル検索でヒットしやすくなります。
飲食店のSNSで最も反応が良い投稿は「新作・おすすめメニュー」と「イベント告知」です（飲食店ドットコム調査より）。父の日告知もただのお知らせではなく、「6月15日（日）父の日限定コース受付中・残り〇席」という希少性のある告知が予約転換率を上げます。
LINEヤフーの検索データを見ると、父の日関連の検索は当日直前に最大化する傾向がありますが、実際に予約・購入を決める行動は2〜3週間前から始まります。SNSでの告知開始は5月末〜6月第1週が理想的です。
飲食業界における失敗パターンとして「告知が遅れてブームが去った後に提供開始し、全く話題にならず食材ロスだけが増えた」というケースが報告されています。旬のタイミングを逃さないことが最重要です。
前述の通り、父の日を動かしているのは家族（特に娘・妻・子ども世代）です。SNSメッセージも「お父さんへ贈りたい方へ」「家族みんなで」「大切な人と特別な食事を」という切り口が刺さります。
Instagram：ビジュアル重視のコース料理写真・演出写真をメインに。ファミリー層や30〜40代女性に届きやすい媒体です。
LINE公式：既存の常連客へのリマインド配信が効果的。「今年は父の日コースいかがですか？」というダイレクトメッセージは予約に直結しやすいです。
Googleビジネスプロフィール：「父の日コース受付中」という投稿を入れることで、「父の日 ディナー 〇〇駅」などのローカル検索でヒットしやすくなります。
飲食店のSNSで最も反応が良い投稿は「新作・おすすめメニュー」と「イベント告知」です（飲食店ドットコム調査より）。父の日告知もただのお知らせではなく、「6月15日（日）父の日限定コース受付中・残り〇席」という希少性のある告知が予約転換率を上げます。
| 投稿タイムラインの目安 5月末に1本目（告知）→6月第1週に2本目（コース写真・料理紹介）→6月第2週に3本目（残席・ギフト券ラストチャンス）→当日にストーリーズで「本日満席ありがとうございます」 |
以下のスケジュールを店舗運営の基準として活用してください。複数店舗の場合は、本部が統一フォーマットとして各店に展開することで、仕込みのバラつきを防げます。
| 時期 |
やること |
具体的なアクション |
| 5月上旬〜中旬 |
コース・価格設計 |
父の日コース内容確定・食材仕入れ計画・原価計算・予約ページ準備 |
| 5月下旬 |
SNS告知スタート |
Instagram・LINE・Googleビジネスでコース情報発信開始（3〜4週前がベスト） |
| 6月第1週 |
予約加速・リマインド配信 |
LINE配信「残席わずか」・Instagram Stories・ハッシュタグ投稿を週2〜3本ペースに増やす |
| 6月第2週 |
ギフト券販売ラストスパート |
「プレゼントにも！ギフト券販売中」告知・LINE既読確認・予約状況の確認と追加受付判断 |
| 父の日当日 （6月第3日曜） |
最高の体験提供 |
お礼メッセージカード・写真撮影サポート・次回来店クーポンの配布 |
| 父の日後 1週間以内 |
フォローと来年準備 |
SNSに来店写真を投稿・売上・予約件数を記録・「来年もぜひ」LINE配信 |
父の日のような季節イベントは、1店舗ならその店長の個人力で乗り切れる部分もありますが、2店舗以上になると対応の差が出やすくなります。以下の点を組織全体で統一しましょう。
「去年の父の日に何がうまくいったか」のデータを持っている店舗は、次の父の日の仕込みが圧倒的に早くなります。記録を残す習慣が多店舗展開のノウハウになります。
SNS告知は「タイミング×ビジュアル×メッセージ」の3つが揃って初めて機能します。告知だけ上手くても、現場のオペレーションやコースクオリティが伴わなければ口コミにはなりません。準備と実行の両輪を揃えましょう。
父の日は、早めに動いた店舗に予約が集中するイベントです。コース設計・ギフト券準備・SNS告知の3点セットを5月中旬から動かし始めることで、6月の梅雨閑散期の売上を大きく補うことができます。
また、父の日に来た家族グループを丁寧に接客し、次のイベント（夏の記念日・お盆・秋）につなげる「関係構築の場」として使うことが、長期的な常連化にも直結します。
今年の父の日（6月第3日曜日）に向けて、今すぐできる最初の一手は「コース価格の仮設計」と「SNSアカウントへの投稿準備」です。ここから始めましょう。